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品牌戰略與組織

內訓主題:品牌戰略與組織

授課講師:

開課時間:

開課地點:

內訓時長:2天

內訓費用:0

內訓收益
品牌戰略與組織
參訓對象
 總經理、副總經理、參與戰略決策的管理層;市場部的資深管理人員,包括市場總監、品牌經理等
內訓綱要
課程內容

第一天

導語: 品牌的本質

第一單元:品牌差異化戰略—無細分不差異

(Segmentation)

消費者細分八法

常規細分

關聯細分

消費者細分戰略地圖

單維三環法

雙維交叉法

基于消費者細分的品牌差異化

案例與沙盤演練

A品牌打破同質化陷阱

第二單元:品牌聚焦戰略—無利益不聚焦

(ABR)

挖掘目標消費者痛點

冰山模型

窮舉洞察法

鎖定消費者癢點

I-S矩陣

紅眼洞察法

利益聚焦ABR

ACB

Benefit

RTB

案例與沙盤演練

B品牌突破價格戰重圍

第二天

第三單元:品牌延伸戰略—無延伸不宏圖

(Extention)

品類延伸九宮格

市場評估

能力評估

品類邊界四象限圖

四大邊界

邊界突破

多品牌與多品類

品類架構與組合

品牌架構與組合

案例與沙盤演練

C品牌百億戰略藍圖

第四單元:品牌戰略之組織—無組織不戰略

品牌部與市場部

產品品牌的組織架構與管理

領導型

協同型

服務型

集團品牌的組織架構與管理

一牌一品

多牌一品

一品多牌

多牌多品

結束語:打造5個世界百強品牌

講師介紹
講師介紹

李鈺晟

寶潔—南孚—立白—邁迪仰高山者無歧路之慮,每個品牌都有一座高山!

實戰經驗

曾在跨國500強公司領導品牌部門工作13年;

曾領導本土企業集團化,取得70%市場份額,并躋身全球三甲;

曾親自制定過37個品牌的戰略規劃,100%取得利潤增長;

曾領導與參與近百個邁迪客戶的品牌規劃,其中68%取得>25%年增長率;

曾先后開發講授過21門品牌戰略與管理課程,學員總計>2萬人次,>170個行業。

服務客戶

三一集團、中國移動、阿里巴巴、中糧、海爾、中興通訊、海南航空、攀鋼、中國重汽、奇瑞控股、倍舒特、衛崗、德青源、長城葡萄酒、維達……

其他信息
企業培訓網編輯】
李老師:13911249815
TEL: 010-62761189
郵 箱 :[email protected]
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    本信息由最具權威性的培訓網-中國企業培訓網http://www.ytkaqd.live)提供(加入中國企業培訓網《商領俱樂部》,管理者與管理者討論管理中遇到的問題與分享成功的管理經驗)。
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關鍵詞:品牌戰略

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1、個人名片兩張,企業簡介一份

2、身份證與學歷證復印件各一分

3、兩寸免冠彩照四張;(請在照片、 背面標注姓名)

4、學員報名表一份;(可以在線填 寫或打印填寫加蓋公司公章)

備注: 學員必須按規定時間來校報到。 因工作原因不能按時報到者,應說明 原因申請延期報到,對沒有說明原因 預期一個月不到者,將取消入學資格

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